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SDC 콘텐츠 키비주얼 이미지입니다.

SAMSUNG DESIGN CHINA

Local Sentiments
That Reach out
Globally

세계를 향한 현지 감수성

  • Xiangrong Zhang의 프로필 사진입니다.
    Xiangrong Zhang

    Senior Designer, SDC

  • Liu Ye의 프로필 사진입니다.
    Liu Ye

    Senior Designer, SDC

  • Qiaowei Li의 프로필 사진입니다.
    Qiaowei Li

    Senior Designer, SDC

  • Xinxiu Hou의 프로필 사진입니다.
    Xinxiu Hou

    Senior Designer, SDC

  • Shen Jiang의 프로필 사진입니다.
    Shen Jiang

    Designer, SDC

“ 현지의 감수성을 세계적 궤도의 디자인으로 끌어올린다. ”

  • SDC 디자이너가 직접 촬영한 사진입니다.
  • SDC 디자이너가 직접 촬영한 사진입니다.
  • SDC 디자이너가 직접 촬영한 사진입니다.

최근 어떤 디자인 트렌드가 중국에서 유행하는 것 같나.

Qiaowei 중국 모바일, IoT에서 찾아볼 수 있는 심플한 디자인 스타일과 재질, 패턴 등에서 두드러지는 중국 레트로 스타일에 대한 선호가 공존한다. 심플한 스타일은 어떤 옷차림이든, 어떤 장식이든 잘 어울리고 레트로 스타일은 그들 자신의 문화에 대한 중국 젊은 세대들의 흥미와 자신감을 보여준다. 예전엔 서양 스타일을 그대로 따르는 것에 가까웠다면, 중국 경제가 발전하면서 지금 젊은 세대들은 중국 문화 요소로 자신들이 얼마나 다른지 드러내고 싶어 한다. 동시에 모던하게 보이길 원하기 때문에, 이 ‘새로운 중국 스타일’은 점점 더 인기를 얻고 있다.

현지의 트렌드나 문화를 디자인에 반영할 때 무엇을 중점에 두나.

Qiaowei 소셜 미디어나 UGC 플랫폼은 사람들의 취향이나 트렌드 동향을 파악할 수 있게 돕는 중요한 도구다. 우선적으로 소셜 미디어에서 정보를 모으고, 제대로 이해하고, 디자인과의 관련성을 고민하는 편이다. 중국 현지 문화를 디자인에 반영할 땐 고객에게 올바른 정보를 줄 수 있게 문화적 배경을 주의 깊게 이해할 필요가 있다. 타이밍 역시 중요하다. 중국에서 새로운 트렌드는 빠르게 생겼다가 금방 사라지기 때문. 주류 그 기저에 깔린 맥락을 찾고, 좋은 활용을 해야 한다고 믿는다. Xinxiu & Shen 비슷한 얘기지만 실제로 이곳 사람들의 사용 습관을 눈여겨봐야 한다. 현지의 소셜 트렌드도 고려해야 한다. Xiangrong 생활방식, 흥미, 미적 선호도 등 심도 깊은 조사와 분석을 바탕으로 디자인을 진행한다.

CMF 디자인 분야도 해당되는 이야기일 텐데.

Liu 맞다. 제품에 경쟁력을 더하려면 현지 마케팅 트렌드에 대한 날카로운 인사이트가 필요하다. 그래서 우리는 중국 소비자 라이프스타일이나 소비 콘셉트 같은 정보를 모으고 분석한다. 중국 시장 특유의 독특함과 복잡함 덕분에 중국 고객은 새로운 걸 수용하고, 또 시도하는 데 주저함이 없다. 시장에 더 획기적이고 혁신적인 제품이 등장하길 원하고 제품을 소유할 때 단순히 미학적인 부분에 그치지 않고, 자신만의 스타일을 보여줄 독특함을 추구한다. 우리는 트렌드와 맞는 컬러 테마를 예측하고 제안해 저마다의 선호에 맞춘다. 한편 기술적 한계를 고려하고 뛰어넘기 위해 애쓴다. 새로운 색상과 시각 효과로 중국 고객들에게 참신한 디자인을 안겨줄 가능성 자체를 확장시킨다.

삼성 갤럭시 A8S 제품 이미지입니다.

Galaxy A8s

갤럭시 A8s가 독특하게 색을 활용한 사례처럼 보인다.

Liu 중국에서 색은 중요한 마케팅 도구로 부상했다. 시장 조사와 소비자 설문 결과 2018년 중국 예상 트렌드는 그라디언트였다. 그래서 그라디언트 컬러 조합을 갤럭시 A8s의 주요 디자인 요소로 썼다. 다섯 가지 버전 중 두 가지에 젊은 여성 타깃으로 핑크와 블루, 핑크와 옐로우 듀얼 톤 그라데이션을 적용했다.

제품 디자인 과정은 어땠나.

Xiangrong HID 디스플레이를 적용하는 게 가장 중요했다. 갤럭시 A8s는 세계 최초로 HID 기술을 적용한 스마트폰이다. 우리는 91.56%까지 디스플레이 비중을 높이고, HID에 혁신적인 애니메이션 효과를 접목해 쓰는 이에게 새로운 시각 경험을 선사했다. 또 다른 주요 포인트는 후면 카메라 장식이다. 후면 트리플 카메라 중 가운데에 있는 메인 카메라의 높은 성능을 강조하기 위해, 메인 카메라에 차별화된 디자인 요소를 가미했다. 세계 최초의 시도였기에 기술적 난관이 많았지만 결국 성공했다. 출시 후 중국 현지 경쟁사들이 갤럭시 A8s와 비슷한 디자인을 내기도 했다.

삼성 갤럭시 A8S 제품 중 듀얼 톤 그라데이션을 적용한 모델 이미지입니다.

Galaxy A8s

삼성 갤럭시 A8S 제품 이미지입니다.

Galaxy A8s

대량생산으로 넘어가는 과정이 특히 어려웠을 것 같다.

Xiangrong 목업이 처음 나왔을 때 반응은 좋았지만 현실에서 대량생산하기 어려운 요소들이 일부 있었다. 가령 후면 카메라 장식이나 각도에 따라 메탈에 반사되는 색이 달라지는 부분 같은 것들. 여섯 개의 실행 방법을 두고 수많은 샘플 테스트를 거쳐 결국 가장 좋은 해답을 찾았다. Liu CMF도 마찬가지였다. 듀얼 톤 그라디언트 같은 경우 알루미늄을 양극산화처리하는 과정에서 수많은 솔루션을 시도했고, 필름도 무수히 테스트했다. 가능한 범위 안에서 최고의 품질을 찾고 싶었다.

중국향 삼성 어시스턴트 UI 디자인 이미지입니다.

Samsung Assistant UX

UX 디자인엔 지역 특색을 어떻게 담아내는지 궁금하다.

Xinxiu & Shen 삼성전자 UX 표준을 따르면서 현지 고객의 필요를 반영한다. 글로벌 브랜드가 가진 일관된 정체성 안에서 현지 문화를 녹인다는 얘기다. 중국향 삼성 어시스턴트 (Samsung Assistant)가 그 예다.

삼성 어시스턴트의 어떤 부분인가. 자세히 듣고 싶다.

Xinxiu & Shen 몰(Mall) 기능을 예로 들 수 있겠다. 중국인이 선호하는 모바일 쇼핑몰 디자인은 글로벌에서 유행하는 스타일과 상이하다. 세계적으로는 깔끔한 쇼핑몰 스타일이 유행이지만 중국인은 한 화면에 최대한 많은 정보를 넣은 스타일을 좋아한다. 정보를 효과적으로 얻는 것에 익숙하기 때문에 최대한 많은 정보를 한눈에 보고 싶어하는 중국인의 특성과 중국만의 특별한 집단문화(Crowd/Collective Culture)가 만드는 차이다.

갤럭시 A8s나 중국향 삼성 어시스턴트 모두, 출시 후 현지의 반응은 어땠나.

Xiangrong 반응이 좋았다. 대부분이 지역화(Localization) 디자인에 후한 점수를 줬다. Liu 갤럭시 A8s 같은 경우 쓰는 사람이 고를 수 있는 색 옵션이 다양했는데, 이를 통해 중국 고객을 소비자를 이해하고 존중하려는 삼성전자의 의지가 잘 전해졌던 것 같다. Xinxiu & Shen 중국 고객들이 삼성 어시스턴트 몰 기능으로 실제 구매를 하기 시작했다. 그들에게 친숙한 인터페이스를 제공한 덕분.

  • SDC 디자이너 사진입니다.
  • SDC 디자이너 사진입니다.

마지막으로 하고 싶은 말이 있다면 들려달라.

Qiaowei 정부 지원과 기업의 투자, 노력으로 중국의 제품, 서비스, 기술의 경쟁력 수준은 글로벌 수준만큼 높아졌다. 중국 고객 또한 새로운 제품과 기술을 잘 받아들이고, 글로벌 수준에 가까운 눈높이와 기대치를 가진다. 이를 기반으로, 중국 기업의 글로벌 진출은 점차 확대되고 있다. 이렇게 경쟁이 치열한 지역에 있는 디자인 스튜디오로서, SDC는 중국향 디자인뿐 아니라, 중국이 지닌 경쟁력을 활용해 감성적인 제품과 서비스를 새로 제안하면서 삼성전자의 글로벌 경쟁력을 높이는 활동을 지속해 나갈 것이다. Xiangrong 전자제품에 대한 고객의 요구는 점점 높아지고, 경쟁사들도 과감한 시도로 발전을 거듭하는 상황이다. 독특하고 남다른 디자인 경험을 원하는 요즘 젊은 고객에 맞춰, 현지의 생활습관과 트렌드에 더 집중해 삼성전자만의 글로벌 경쟁력을 강화하도록 노력할 것이다.

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