Be Creative!
삼성 디자인 씽킹디자인 씽킹의 4가지 단계를 상징적으로 표현한 키비주얼 이미지입니다.
새로운 기술과 트렌드가 빠르게 대두되면서 사회는 더 복잡해지고 있다. 오늘의 세대가 원하는 것 역시 다변화되고 개인화되면서 시장 예측도 점점 어려워진다. 이제 고객은 잘 만들어진 제품이 아니라 제품을 통해 얻을 수 있는 통합적인 경험을 기대한다. 과거에는 공급자 관점에서 제품 중심(Product Life Cycle)으로 사고했다면, 이제는 고객 맞춤형 경험을 위해 고객 라이프스타일(Customer Lifestyle)을 주목할 필요가 있다.
이는 패러다임의 전환이다. 선택의 문제가 아닌, 시대의 큰 변화이다. 이런 변화에 중요한 가치는 바로 창의성이다. 많은 사람이 혁신적이고 새로운 것을 창조하기 위해 디자인 씽킹(Design Thinking)을 주목하고 있다. 이미 글로벌 혁신 기업들은 고객의 라이프스타일 기반 새로운 솔루션을 제시하기 위해 각 기업의 특성과 문화를 반영한 고유한 디자인 씽킹을 정립하고 응용, 활용하고 있다.
삼성전자 역시 전사의 대표적 과제들과 임직원 인터뷰를 통해 고객의 삶에 공감하고 배려하는 방법으로서 삼성 디자인 씽킹 프로세스를 정의했다. 이는 가치 있는 고객 경험을 창출하기 위해 삼성전자가 일하는 방식(Way of Working)이며, 더 나아가 조직문화, 그리고 혁신의 DNA가 될 것이다.
About
20 Mindsets
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디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘공감대 형성’ 이미지입니다. #
Consensus
Building공감대 형성
프로젝트를 함께 추진하는 팀원 간의 목표와 아웃풋이 갖는 방향성에 대해 명확하게 공유하고 공감대를 형성해야 한다.
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Creative
Confidence창의적 자신감
우리의 창의적인 생각과 제안이 프로젝트를 통해 고객에게 새로운 가치를 줄 수 있다는 믿음이 있다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘창의적 자신감’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘반복’ 이미지입니다. #
Iterate반복
아이디어와 솔루션을 시각화하여 고객 관점에서 검증하고 피드백 반영과 수정을 반복한다.
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Open Mind오픈 마인드
나와 다른 생각에 벽을 쌓지 않는다. 다양한 사람의 의견에 유연하고 긍정적인 태도를 갖는다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘오픈 마인드’ 이미지입니다.
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Curious호기심
새로운 것, 모르는 것을 알고 싶어 한다. 무엇보다 현상에 대해 ‘왜(Why) 그럴까?’라는 의문을 갖는다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘호기심’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘일상 속 영감’ 이미지입니다. #
Always Be
Inspired일상 속 영감
일상 속에서 언제 어디서나 영감을 받을 준비가 되어 있다.
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Empathy고객 공감
역지사지의 태도로 잠정적인 고객이 되어 경험을 세심하게 관찰하고 경청한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘고객 공감’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘정보 탐색’ 이미지입니다. #
Collecting Information정보 탐색
프로젝트에 필요한 현상과 데이터를 다양한 방법으로 모으고 파악한다.
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디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘현장 중심’ 이미지입니다. #
Learn from
the Scene현장 중심
“~할 것이다.”라는 막연한 생각보다는 실제 현장에서 관찰하고 부딪혀본다.
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Explore the
Problem Space진짜 문제 발견
문제를 다양한 각도에서 보고 진짜 이유가 무엇인지를 고민한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘진짜 문제 발견’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘맥락 이해’ 이미지입니다. #
Understanding Context맥락 이해
제품에 국한되지 않고 문화와 시대, 라이프스타일과 같은 맥락을 생각하며 본질을 고민한다.
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Hypothesize
& Verify추론과 검증
가설을 기반으로 추론과 검증을 통해 아이디어의 방향성을 만들어나간다. 합리적 의심을 한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘추론과 검증’ 이미지입니다.
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Creating
Customer Value경험 중심
제품과 서비스를 통해 고객에게 전달하고자 하는 경험가치가 무엇인지 명확히 한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘경험 중심’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘다른 분야에 대한 관심과 배움’ 이미지입니다. #
Learning
Agility다른 분야에 대한 관심과 배움
자신의 전문 영역 외 다른 분야에 대해서도 이해를 위한 학습, 관심을 갖고 적극적으로 탐구한다.
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Learn Through Experimentation프로토타이핑과 테스트
프로토타이핑을 만들어 테스트해보고 예상치 못한 변수와 문제점을 발견한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘프로토타이핑과 테스트’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘시각화’에 대한 관심과 배움’ 이미지입니다. #
Visualization시각화
추상적인 아이디어와 고객 가치들을 구체화해 시각적으로 보여줄 수 있어야 한다.
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디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘포기 없는 끈기’ 이미지입니다. #
Passion & Perseverance포기 없는 끈기
예기치 못한 변수와 장애물을 받아들이며 끈기 있게 답을 찾아 나간다.
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Collaborate in Diverse Teams협력과 협업
다양한 협력 파트너들과 프로젝트 목표달성을 위해 치열하게 고민하고 적극적으로 협력한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘협력과 협업’에 대한 관심과 배움’ 이미지입니다. -
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘커뮤니케이션’ 이미지입니다. #
Communication커뮤니케이션
서로 역할과 전문성이 다른 협력 부서 및 관계자들에게 그들의 언어로 설명하고 설득한다.
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Make It결국, 완성
새로운 아이디어 발상을 넘어 실제 구현했는지 여부와 결과물의 완성도를 중요시 한다.
디자인 씽킹 20 마인드셋의 ‘결국, 완성’에 대한 이미지입니다.
38 Methods
GET READY
- Project Brief
- Finding Polaris
- Value Cards
DISCOVER
- Customer Profile
- X Diary
- Interview Tips
- Question Builder
- Journey Map
- Persona Report
- Media Scan
- Inspiration Note
- Affinity Diagram
RESONATE
- Pop to Insight
- Point of View
- POV Scoping
- Viewfinder
- Exploration Board
- Pechakucha 10X20
- Value Statement
- Conditional Voting Tips
CONNECT
- Trigger Cards
- Mashup
- Reverse Brainstorming
- Concept Bundle
- Storytoon
- Prototype
- Prototype Scoping
- Test Scenario
- Test Note
- Test Tracking
- Eight Napkins
- World Café
DELIVER
- Newspaper
- ASK 3WR + 6P
- One Visual Summary
- Business Lens
- Pivoting
- Pitching Tips
삼성 디자인 씽킹은 고객 중심으로 문제를 해결하는 과정이자 고객 중심 관점을 일관성 있게 유지하고 창의적인 발상으로 최선의 솔루션을 도출할 수 있게 돕는 사고방식이다. 다양한 기능/조직별 목표를 넘어 고객 경험 혁신을 위한 하나의 목표를 세우고, 고객 중심의 가치 있는 솔루션을 검증하며 완성시키기 위한 삼성전자의 창의적인 일의 방식이다.
사내의 다양한 프로젝트 경험과 노하우 안에서 삼성만의 고객 중심 가치관을 찾고, 프로젝트 과정과 결과를 살피며 삼성전자만의 고유한 업무 방식을 정립했다. 그 결과로 혁신적인 고객 경험을 위한, 삼성전자만의 관점이자 해결법인 삼성 디자인 씽킹을 정의할 수 있었다. 앞으로도 고객에게 공감하기 위한 고민을 이어가며 고객 경험 혁신을 위한 창의적 문제 해결 방식을 발전시켜 나갈 것이다.
Be Bold. Resonate with Soul.
* 삼성 디자인 씽킹 플레이북 : 플레이북은 미식축구에서 상대방의 수비와 공격 형태에 따라 우리 팀의 전술을 빠르고 쉽게 선택하고 참고할 수 있는 공략집을 말한다. 삼성 디자인 씽킹 플레이북은 복잡하고 어려운 문제와 마주할 때, 고객 관점을 일관성 있게 유지하며 창의적으로 문제를 해결할 수 있도록 돕는 프로세스와 구체적이고 다양한 도구들을 제공하는 전략서이다.